TikTok的电商野心在其最大市场面临新的监管障碍

INDONESIA-INTERNET-ECONOMY-LIVESTREAMING-TIKTOK

TikTok 扩展线上购物的野心正面临着其最大市场的新的监管障碍。

印度尼西亚正禁止社交媒体公司在其平台上进行直接电子商务支付,贸易部长Zulkifli Hasan周一表示。这项针对ByteDance Ltd.的TikTok的举措意味着公司只能广告产品,而不能进行直接交易。

该规则是贸易部可能从本周二开始推出的新收紧的贸易法规的一部分。该政策旨在防止印度尼西亚640万中小微企业被社交商务公司挤兑,这些企业贡献了61%的国内生产总值。目前,TikTok是唯一一个允许在其平台上进行直接电子商务交易的社交媒体公司。

印度尼西亚是TikTok商店的第一个和最大的市场,网上购物已成为该应用增长最快的功能,在该国拥有蓬勃发展的粉丝群。TikTok正将印度尼西亚作为进入其他网上购物市场(包括美国)的蓝图。

随着这一新规定,印度尼西亚将成为首个推回TikTok的东南亚国家。

与印度尼西亚的这场冲突对该公司至关重要,因为全世界各国政府正在评估东南亚最大国家如何遏制这家社交媒体巨头日益增长的电子商务存在,就在几个月前,该公司表示将向该地区投资数十亿美元。TikTok已经面临美国、欧洲和印度等国家的可能禁令和审查,理由是国家安全问题。

TikTok已经反对拟议的政策。它认为,将社交媒体和电子商务分离到不同的平台上,不仅会阻碍创新,还会损害其印度尼西亚数百万商家和消费者的利益。该公司称其中一些人依靠其平台谋生。

“社交商务的诞生是为了解决本地传统小卖家的一个真实世界问题,通过让他们与能够为其在线商店带来流量的本地创作者匹配。”TikTok印度尼西亚的一位发言人在一份声明中说。“虽然我们尊重当地法律法规,但我们希望法规考虑到其对超过600万名卖家和近700万名使用TikTok商店的附属创作者的生计的影响。”

与此同时,传统的在线零售商将从对TikTok商店的限制中受益。Sea Ltd.的股价飙升了12%,其Shopee部门是印度尼西亚在线购物的领导者。GoTo集团,即在线零售商Tokopedia的母公司,雅加达早盘交易上涨高达5.8%。

彭博社情报所言

TikTok在印度尼西亚可能将电子商务和社交媒体业务分开,这可能会阻碍其1.25亿本地月活跃用户(MAU)进一步转化为购物者,从而有利于Sea的Shopee,后者与TikTok商店一样,依靠美容和个人护理产品实现了大部分国内销售额。 GoTo旗下Tokopedia 8月拥有3400万MAU,而Shopee为1.38亿,阿里巴巴旗下Lazada为3700万,Tokopedia应能更好地捍卫其在印度尼西亚的GMV份额,后者贡献了该集团2022年90%的销售额。——分析师Nathan Naidu