2024年，病毒式传播的动物之年

(SeaPRwire) –   姆登。这是全世界数百万人熟知的名字。她是互联网上最受关注、争议最小的名人。她水灵的皮肤，令人羡慕的嬉戏和享乐的生活方式，以及极易成为表情包的脸庞，都让她成为互联网的偶像。她也是……一只河马。

可爱的生物在网上走红并非什么新鲜事。七年前，辛辛那提动物园就曾希望《时代》杂志将某位——或者说某只？——动物评为年度人物。

但2024年似乎达到了狂热迷恋的不同层次。

这只来自泰国的肥嘟嘟的倭河马——7月份出生，名字大约翻译成“蹦蹦猪”——或许在最需要的时候出现了。“无论是在网上还是在现实生活中观察动物，在许多方面都具有疗愈作用，”华盛顿大学心理学名誉教授大卫·巴拉什告诉《时代》杂志。他说，当许多人对世界现状感到沮丧时，动物可以提供令人欣慰的转移注意力。“

姆登确实转移了人们的注意力。

最初只是在考艾国家公园开放式动物园的社交媒体平台上发布的照片和视频，很快就迅速发展成为全球最新的“网红”。社交媒体用户痴迷于她每一次新发布的换牙、翻滚和婴儿时期滑稽行为的记录，而该动物园的Facebook、Instagram、X和TikTok账号的粉丝数量也迅速飙升。

姆登激发了粉丝艺术、商品，甚至是化妆潮流。动物园的客流量创下历史新高，促使人们采取新的措施来保护姆登的安全，并限制参观时间。（为她最忠实的粉丝设立了一个直播间，以便他们可以全天候观看她。）

澳大利亚科廷大学媒体社会学家李瑾认为，姆登最初之所以引起如此广泛的共鸣，是因为她与饲养员的关系看起来是真实的，而不是为了点击率而精心策划或制造的。“他花了很多时间和她在一起，然后他就开始发布关于她的东西，”李说，人们渴望这种真实性。

姆登的影响力已经扩展到世界各地：她出现在Photoshop的图片中，成为美国劳工部的劳动节海报女郎，9月份甚至在《周六夜现场》中被模仿。11月，泰国最大的音乐公司之一GMM制作了一首姆登的节奏欢快的主题曲，共有四种语言版本——泰语、英语、中文和日语——在YouTube上的总播放量已达数十万次。

埃塞克斯大学数字媒体研究员托尼·桑普森告诉《时代》杂志，他将数字病毒式传播定义为“情感传染”。换句话说，让你产生某种 *感觉* 的帖子往往比纯粹的信息性帖子传播得更好。“像愤怒和沮丧这样的负面情绪也传播得很好，”他补充道。“但也许人们有时需要逃避这种情绪。”

“我认为今年的情况可能略有不同，因为有很多令人沮丧的新闻，”桑普森说。“当然，在我的社交网络上，由于令人沮丧的政治局势和战争，负面情绪的帖子数量有所增加，但我最受欢迎的帖子是一只小鸟从我窗户外探头。”

因此，姆登并非今年唯一吸引全球关注的动物也就不足为奇了。一群可爱的动物加入了她，成为了网络聚光灯下的焦点——从考拉到树懒，再到猫头鹰、小狗，甚至还有一只苏格兰10月份出生的倭河马宝宝。名单还在继续，但这些社交媒体上的明星似乎都有一个共同点，那就是人们似乎喜欢将人性化的特征和情感赋予它们。

奥地利动物行为学家康拉德·劳伦兹创造了“幼儿图式”的概念，用来描述人类对某些面部和身体特征的亲和力，这些特征使生物看起来很可爱——大眼睛、突出的脸颊、笨拙的步态——并会引发人们想要照顾和保护它们的愿望。最受欢迎的姆登帖子往往围绕着将她比作幼儿，从她的睡觉方式到她的玩耍方式再到她的吃饭方式。有一篇帖子甚至说她把一片叶子放在鼻子尖上当作手帕。

巴拉什警告说，拟人化有时会误读动物的实际感受。但他认为，姆登的吸引力很大程度上源于她被认为的“可亲近性”，这并非一定是坏事——而且并不总是毫无根据。“幸运的是，”他说，“动物行为学家越来越乐于承认一个显而易见的事实：许多动物与人类拥有广泛的共同心理状态。”

也许我们都可以拥有一片属于自己的情绪支持叶子。或者也许姆登本身就是那样一片叶子。