(SeaPRwire) – Netflix (NFLX) 将印度视为目标市场，该国过去对竞争对手来说一直充满挑战。在第二季度，印度的净新增用户数量位居 Netflix 第二，收入增长率位居第三。该公司将自己在该地区的成功归因于本地化内容策略和产品组合。
虽然没有披露印度的具体用户和收入数据，但 Netflix 报告称，其亚太地区的收入在该季度从去年的 9.19 亿美元增至 10.5 亿美元。Netflix 的联席首席执行官特德·萨兰多斯强调了由著名印度电影制作人桑杰·里拉·班萨里创作的《熙拉曼迪》等剧集的成功，以及与印度观众产生共鸣的原创和授权电影。
印度市场拥有超过 14 亿人口，其电视和流媒体相关收入正在快速增长，预计 2024 年将增长 11%。然而，美国媒体公司发现很难与印度消费者建立直接关系，因为印度消费者通常通过移动运营商访问流媒体服务，因为宽带基础设施有限。此外，由于当地提供商提供免费的、支持广告的模式以及普遍存在的盗版现象，印度消费者对流媒体平台的付费意愿较低。
尽管存在这些障碍，但 Netflix 和 Amazon (AMZN) 通过提供本地化内容成功吸引了高收入的印度消费者。与传统媒体同行相比，这两家公司拥有更高的自由现金流水平，这使它们能够在印度市场站稳脚跟。
相比之下，迪士尼 (DIS) 和派拉蒙全球 (PARA) 最近收缩了他们在印度的野心。迪士尼宣布计划将其网络 Star India 与印度电信巨头信实工业合并，而派拉蒙全球则将其在印度媒体公司 Viacom18 的股份出售给了信实。这些举措反映了美国媒体公司在印度市场面临的挑战。
研究公司 Media Partners Asia 的副总裁米希尔·沙阿表示，印度中高收入消费者群体的增长是 Netflix 和 Amazon Prime Video 等平台成功的关键因素。这些科技平台能够主导这一细分市场，并提供与印度观众产生共鸣的内容。
总体而言，Netflix 关注本地化内容和对印度市场的战略性方法使该公司能够在该地区持续增长。通过了解印度消费者的独特偏好和行为，Netflix 已经能够占据市场的重要份额，并建立了忠实的用户群。随着印度流媒体格局不断发展，Netflix 致力于提供高质量、引人入胜的内容将对其在该地区的成功至关重要。t
来源：https://finance.yahoo.com/news/netflix-is-doubling-down-on-india-as-its-competitors-back-away-161145191.html
脚注：
1. https://finance.yahoo.com/quote/NFLX
2. https://finance.yahoo.com/news/netflix-adds-8-million-subscribers-disappoints-on-revenue-outlook-213713615.html
3. https://finance.yahoo.com/news/disney-had-big-plans-in-india–heres-why-its-pulling-back-100042448.html
4. https://finance.yahoo.com/quote/DIS
5. https://finance.yahoo.com/quote/RELIANCE.NS?.tsrc=fin-srch
6. https://finance.yahoo.com/quote/PARA?.tsrc=fin-srch
7. https://finance.yahoo.com/video/paramount-sells-viacom18-stake-reliance-161616691.html
8. https://finance.yahoo.com/quote/AMZN
9. https://www.yahoo.com/author/alexandra-canal/
10. https://twitter.com/allie_canal
11. https://www.linkedin.com/in/alexandra-canal-83643889/
12. https://finance.yahoo.com/topic/stock-market-news/
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