移动游戏增长：德勤和Google AdMob的最新全球研究揭示了移动广告互动与游戏玩家留存率之间的联系

(SeaPRwire) –   优先考虑高质量的广告体验至关重要，可以减轻破坏性的广告功能，这些功能会侵蚀信任、用户留存率和品牌忠诚度。 高质量的广告体验可以积极地为持续增长做出贡献。

NEW YORK, June 10, 2025 —

主要内容

• 根据调查，重度游戏玩家在获得积极的广告体验后，延长游戏时间和进行购买的可能性高达三倍。
• 在接受调查的游戏玩家中，有 72% 的人在接触高质量广告后会继续玩游戏。
• 调查发现，具有破坏性功能的可玩广告使游戏玩家退出的几率增加一倍。
• 五分之一的受访游戏玩家因低质量的广告体验而放弃游戏。

为什么这很重要
来自 Deloitte 和 Google AdMob 的一份新全球报告“”显示，在游戏广告方面，一些推动点击的功能（例如模糊的关闭按钮、强制重定向和虚假互动）也在侵蚀用户信任并将游戏玩家拒之门外。移动游戏曾经是一种小众爱好，现在已成为增长最快的直接面向消费者娱乐形式之一，吸引了大量品牌对应用内广告 (IAA) 的投资，根据 Deloitte 的“”。 随着移动广告市场的成熟，该行业面临着一个明确的选择：追逐短期收益还是建立可持续的长期增长。

破坏性广告功能很常见——而且代价高昂
如上所述，破坏性广告功能在手机游戏中很普遍，尤其是在全屏格式中，如激励视频广告、插页式广告和可玩广告格式。 虽然它们可能会推动快速互动，但它们会削弱用户留存率并损害品牌认知度。 休闲游戏玩家更敏感，而重度游戏玩家（他们贡献了最多的收入）在负面体验后会迅速流失。

• 接触一次破坏性广告功能会使受访者的流失率增加 6% 到 7%，并且当这些广告出现在片尾卡或奖励屏幕上时，退出率会增加两倍。
• 休闲游戏玩家在遇到破坏性功能后退出的可能性高出 30% 到 50%，而重复接触会促使超过一半 (52%) 的游戏玩家完全退出。
• 即使是流行的游戏也不安全：五分之一的受访游戏玩家表示，他们会因为糟糕的广告设计而放弃自己喜欢的游戏。

重要引言
“这些数字讲述了一个引人入胜的故事：以玩家为中心的周到移动广告不仅增强了游戏体验，还为长期参与和忠诚度铺平了道路。 这项新研究强调了将玩家放在首位如何赋能广告商和开发者，从而在充满活力的游戏未来中释放新的增长和创新机会。”

— Francesca Dijols, head of Customer Growth Strategy, and principal, Deloitte Consulting LLP

高质量的广告体验可以创造积极的成果
反复接触破坏性广告功能会加速流失，但尊重、高质量的广告体验会加深参与度、提高盈利能力并加强忠诚度，尤其是在重度游戏玩家中，他们是消费最高的群体之一。

• 五分之一 (20%) 的受访游戏玩家表示，如果广告质量始终保持较高水平，他们会更频繁地玩游戏。
• 在受访者中，重度游戏玩家在获得高质量的广告体验后，延长游戏时间和进行购买的可能性是其他游戏玩家的二到三倍。
• 五分之一 (20%) 的受访游戏玩家选择玩某些游戏而不是其他游戏，因为他们获得了高质量的广告体验。

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基于对来自 Brazil、Germany、Japan、the United Kingdom 和 the United States 的 7,000 名游戏玩家的全球调查以及对 50 名参与者的日记研究。 该研究由一家独立公司进行，于 2025 年初完成。 参与者对真实和模拟的广告体验都做出了回应，使研究人员能够分离广告设计对游戏玩家行为和情绪的影响。

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SOURCE Deloitte

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